“都說咱北(běi)京女孩不講究穿着，咱們就得穿給她們看看！”來自北(běi)京的呂小(xiǎo)姐對記者表示，前兩年休閑居家的時間較多，沒怎麽買衣服，今年社交活動增多，無論是接待外(wài)地朋友，還是自己去(qù)外(wài)地春遊，都得置辦不少“行頭”。

   中(zhōng)國服裝協會近日發布的《2023年1—3月中(zhōng)國服裝行業經濟運行簡報》顯示，在市場需求改善力度偏弱、生(shēng)産經營成本上漲以及市場競争加劇等因素的影響下(xià)，一(yī)季度服裝行業生(shēng)産、效益、投資(zī)等主要指标增速均呈現明顯的負增長态勢，今年開(kāi)局嚴重承壓。
   但是進入3月，服裝行業複工(gōng)複産、複商(shāng)複市形勢整體(tǐ)穩定，内銷市場加速回暖，出口降幅顯著收窄，行業生(shēng)産、營收等指标逐漸修複，推動行業企穩向好的積極因素不斷累積增多，全年行業經濟運行有望在持續改善中(zhōng)實現高質量發展韌性和活力的穩步提升。

政策推動，服裝線上線下(xià)銷售全面複蘇

  今年以來，國家和各地方政府不斷加大(dà)“擴内需”“促消費(fèi)”政策力度，社會經濟活動日趨活躍，服裝消費(fèi)市場複蘇加快。4月19日，工(gōng)信部、商(shāng)務部聯合印發《關于開(kāi)展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知(zhī)》，明确提出要将擴大(dà)紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，提振發展信心，提升産業韌性，提高供給水平，促進産業升級、産品升級、消費(fèi)升級，推動紡織服裝行業穩中(zhōng)求進，鞏固紡織服裝優勢産業好 地位。在這一(yī)背景下(xià)，服裝企業繼續盤整經營，創新思路，加大(dà)線上線下(xià)渠道建設、内容轉化等營銷力度，經營信心持續增強。

需求拉動，戶外(wài)運動服飾成增長快賽道

  “不知(zhī)不覺間，大(dà)家都開(kāi)始關注自己的健康指标，并且在朋友圈卷起了運動打卡。”羅先生(shēng)對記者表示，今年以來他每天都要在戶外(wài)跑步5公裏，以前偏高的血糖現在已經改善不少。
  随着疫情政策放(fàng)開(kāi)，在消費(fèi)年輕化、個性化的趨勢推動下(xià)，健康成爲居民的重點需求，居民運動意願持續提升，并從傳統的體(tǐ)育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外(wài)等更加多元化、更加專業化的運動項目，由此帶動戶外(wài)運動新消費(fèi)市場規模迅速擴張。一(yī)季度，安踏、李甯、特步、牧高笛等國内運動品牌業績均實現穩健增長。在抓住消費(fèi)升級機遇的同時，企業積極開(kāi)展科技創新和産品升級，加強在面料、工(gōng)藝、設計等方面的功能性創新，并以科技手段和潮流設計吸引了大(dà)批年輕消費(fèi)者。

供需助力，服裝行業全年有望平穩恢複

   中(zhōng)國服裝協會的報告表示，展望全年，我(wǒ)國服裝行業面臨的發展形勢更趨錯綜複雜(zá)，仍需克服需求不足、成本上漲、訂單轉移、貿易風險加大(dà)等多重困難和挑戰，但基于2022年行業運行的低基數效應和暢通國内大(dà)循環的有力支撐，行業抗風險能力和發展韌性持續釋放(fàng)，推動行業高質量發展的積極因素将不斷增多，服裝行業有望逐步回歸平穩恢複的發展軌道。
    從國内市場來看，随着我(wǒ)國疫情防控全面轉入新階段，宏觀經濟穩步向好爲服裝内銷市場複蘇創造了良好的條件和基礎。一(yī)季度，國内生(shēng)産總值同比增長4.5%，人均可支配收入同比增長5.1%，前三個月制造業采購經理指數（PMI）分(fēn)别爲50.1%、52.6%和51.9%，均高于去(qù)年同期水平。根據商(shāng)務部數據，在“五一(yī)”假期期間，國内消費(fèi)市場保持較快增長，服裝銷售額同比增長18.4%。經濟增長帶動就業擴大(dà)和居民收入提升，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意願不斷增強，消費(fèi)需求加速釋放(fàng)，行業企業也将在“國潮”“綠色”“元宇宙”等新興消費(fèi)熱點方面持續推動新業态、新場景、新産品、新品牌蓬勃發展，從供需兩端助力服裝内銷市場平穩恢複。
    服裝協會有關負責人表示，總體(tǐ)而言，2023年，我(wǒ)國服裝行業将積極應對錯綜複雜(zá)的外(wài)部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，在強大(dà)的産業鏈優勢和逐步回暖的内銷市場的支撐下(xià)，穩步恢複至深度推進轉型升級和高質量發展的運行軌道。